巨量引擎「了不起的中国成分特别季」刚刚发布了！

回看国货美妆品牌的百年发展历程，尽管一路坎坷，但其对中国成分的坚守与匠心却始终如一。代代美妆人的坚守、开拓与创新，让中国成分穿越百年，成为当下国货美妆品牌的强力法宝。尤其在“华流就是顶流”趋势的助推下，中国成分也备受消费者的关注与追捧。

当中国成分成为行业关注焦点，巨量引擎于2022年便先行推出了首个聚焦护肤成分的「了不起的中国成分」IP活动，通过在抖音生态培育成分市场，引发造风之势。历经三季的实践与沉淀，活动抖音话题播放量累积已突破127亿次+，「了不起的中国成分」俨然已成为美妆行业风向标，更是美妆史上首个「百亿IP」。

2024年4月29日，巨量引擎将正式上线「了不起的中国成分特别季」，以“了不起的中国成分，让中国品牌华焕新生”为主题，携手韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫六大美妆品牌，以“成分列车”为串联，共同回溯国货美妆品牌兴起路，看中国成分的浮浮沉沉，深入解读这百年以来，中国成分与国货美妆品牌共生共荣共发展的精彩故事。

作为「了不起的中国成分」IP活动的特别季，此次将取过往之长，充分发挥IP的强大号召力与平台成熟的生态力，面向社会再掀成分新风，同时也将为IP注入新势能，从成分信任力、科技力、体验力、种收力等多个维度全新升级，深研“成分”故事、广拓“成分”价值，让中国成分扬帆远行，走向世界。

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破圈联动

发出中国成分超强音

从夹缝求生到乘风而起，国货美妆品牌一路逆袭，大刀阔斧地开拓着美妆领域新格局。当站在高处回首来时路，其中辛酸苦楚与骄傲自豪，唯有局中人知。立足中国美妆行业发展史，「了不起的中国成分特别季」对“成分信任力”进行升级，打造更权威的媒体矩阵，为国货美妆品牌提供信任力背书。

活动联合权威媒体中国新闻网，由资深媒体人/并肩科技联合创始人李小萌担任行业观察者，与韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫六大品牌嘉宾一一对话，细数国货美妆过往百年里的兴衰荣辱，从20世纪初国货美妆初露华彩，到长达一个世纪的陨落困顿，再到现如今的整装复兴，将属于国货美妆品牌的故事娓娓道来。惊喜的是，中国文物学会会长、故宫博物院学术委员会主任单霁翔也将现身IP官宣大片，为匠心精神助阵，为中国品牌喝彩。

韩束

20年+的潜心自主研究，200多位研发人员的长期努力，韩束以自主核心原料做突破，只学习、不模仿，坚定只走自己的道路。韩束相信，品质这件事，不会有任何捷径。

自然堂

2001年，自然堂以一句“你本来就很美”响彻大江南北；23年间，以智能化研发和数字化智造通过中国酵母喜默因实现成分弯道超车，成为来自喜马拉雅的自然科技品牌。自然堂相信，智能和数字化会驱动中国品牌率先走向未来。

谷雨

扎根中国千年智慧，谷雨以现代科技探求中国特色植萃成分的强大护肤能量，开辟出独特的品牌逻辑和发展哲学。谷雨希望在传承中创新，让更多人看见中国成分的魅力。

薇诺娜

从窄路到宽途，薇诺娜13年如一日专研敏感肌。坚持“产学研医”结合，深耕植物科技与皮肤医学，希望通过领先世界的植物科技力为更多消费者带来肌肤的健康自由美。

珀莱雅

从诞生到成长为国货美妆标杆，珀莱雅走了20多年。从皮肤肌理研究，到成分配方，“创新”是珀莱雅的长期主义，珀莱雅相信，创新敢为天下先，才是真的成大事者。

欧诗漫

欧诗漫，专研珍珠57年，从中国成分珍白因Pro，到“精准分肤、精准靶点、精准配方”科学三角，欧诗漫立足国人不同肤质真实需求，制定更精准、科学、安全的个性化美白方案，开启「分肤养白」新时代。

现如今，中国成分与国货美妆品牌的发展深深牵动着每位国人的视线。为此，「了不起的中国成分特别季」邀请美妆行业大咖与知名明星达人，携手发表态度宣言，为国货美妆品牌倾情打call，为活动热度加持，在社会中掀起为中国品牌发声的互动热潮。

此外，活动期间，「了不起的中国成分特别季」还将联合美妆达人及行业专家发布“成分列车”系列视频，深度解读成分科技与产品功效，通过为用户提供更有价值的内容，进一步加深用户对中国成分的感知，培育更深层的品牌认同。

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资源加码

迎接品牌生意爆发点

历经几年高速发展，化妆品行业已然进入新时期。随着用户行为习惯变化与技术迭代，更多元的生意迁徙、创新、升级时刻都在发生。当内容、商品融合成为趋势，国货美妆品牌该如何突围？「了不起的中国成分特别季」将全新升级“成分种收力”，通过与抖音电商深度耦合，整合抖音电商多维度稀缺资源，创新营销产品，为国货美妆品牌打通从内容场到货架场的转化链路，实现品效双收。

内容场景下，此次活动将发起#挂历女郎变装 、#国货回忆杀拿捏住了 等多个热点话题，并在活动期间持续邀请明星与达人发布短视频，通过分享对中国成分的态度、安利自用国货好物，持续发酵活动热度，拉动用户对活动的讨论热情，助推在全网形成声量热潮。同时，还将联动东方甄选美丽生活与品牌共同打造电商专场直播，稳稳承接住兴趣流量，助力国货美妆品牌的生意爆发。

为加速用户转化，叠加电商稀缺资源，活动将内容场景的热度直接导流至货架场景，助力品牌实现种收一体。猜你想搜、搜索联想、评论区吸顶词等商城稀有资源与热点话题梦幻联动，进一步放大话题势能，加速消费转化。「了不起的中国成分特别季」电商主会场也于4月24日正式上线，为国货美妆品牌提供生意爆发的场域。

配合中国成分的热点趋势，活动还将全景式加深“中国成分体验力”，让国货美妆品牌更深入人心。一方面，将创新互动产品，全链路打造礼遇氛围，引导线上用户持续关注。另一方面，活动将在国内国外核心地标处打造中国成分的线下体验场：在上海愚园为品牌搭建专属车厢，设置品牌展示区、互动游戏区和打卡区，以沉浸式体验拉动消费者对产品的成分认知；而在法国巴黎街头，由活动物料装饰的巡游巴士将驶向核心地标处，展开线下派样，助力中国“成分列车”开往世界。

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行业沉淀

携手共探国货美妆新未来

中国成分的强势崛起，为国货美妆品牌同时带来了新的发展机遇与挑战。面对变化丛生的行业现状，其间蕴藏了哪些趋势，又该如何应对、捕捉市场新风口？作为美妆行业风向标，「了不起的中国成分」一直密切关注行业动态，持续两年打造行业白皮书，为国货美妆品牌指引方向。

今年，「了不起的中国成分特别季」将继续聚焦行业趋势与优质品牌案例，发布美妆行业年度重磅白皮书，为品牌提供发展洞见，实现稳健增长。值得注意的是，在品牌与用户共创共生共荣、用户意见变得至关重要的当下，此次白皮书将首创特别板块，聆听用户的意见与需求，提升用户的感知力和对品牌的忠诚度，同时将以互动H5的形式线上传播，提升白皮书的C端感知。

同时，活动还将携手李小萌和神秘嘉宾发起线下大咖圆桌派活动，邀请韩束、自然堂、谷雨、薇诺娜、珀莱雅、欧诗漫品牌嘉宾共聚一堂，共探美妆行业的过去与未来，在思维的碰撞中，发现行业更多的可能性。

以中国成分为核心，国货美妆品牌正在焕发新的生命力，在给市场带来活力的同时，也改变了很多人对国货美妆品牌的固有认知。4月29日，「了不起的中国成分特别季」正式上线，期待能以平台之力，与国货美妆品牌碰撞出更多火花，重塑用户对国货美妆品牌的底层认知，实现生意再进阶，见证行业新成绩、新故事的诞生。