巨量引擎推广要转本地推？你听说了吗？

作者： 胖九

做巨量线索收集的同学们，准备好切换到本地推了吗？

线索入推，从去年就开始了，巨量的直客就在不断地通知广告主了，从今年的4月22日开始，本地推投放线索收集的目标也就全量上线了。

这个时候是不是有人开始担心？担心自己不了解这个新功能，担心效果的问题。

大可不必，因为目前来看，本地推的后台和AD后台的功能基本上是一样的，学习成本还是比较低的。

可能有一些同学对本地推还不了解，下面我就来给大家分享一下，本地推线索收集的后台如何操作。

一、新建项目

在巨量本地推后台的工具栏中能看到：团购推广、全域推广、线索推广三个选项，直接选择线索推广即可。

点击之后，进入页面选择“通投广告”——“新建项目”

之后会进入到一个界面，这个界面的设置跟我们以往在AD平台的展示界面是一样的。

广告类型：通投广告

投放模式：分为手动投放和自动投放

营销场景：可以是短视频+图文的，也可以是直播的形式

推广内容：现阶段的推广内容只能是“推商品”，如果想要“推门店”后续需要加白，而且这里面的“推门店”只能是推单门店。

添加好商品之后，就要选择优化目标，这是一点不同，在AD平台可能会有多种转化目标，但是在本地推平台目前只支持两种转化目标。其中的“线索获取”其实就是AD后台的表单提交。

在推广内容部分有两种：“商品详情页”和“抖音私信页”。

商品详情页：用户点击之后会直接调转商品页面，在商品详情页上也会有详细的留资组件。

抖音私信页：用户点击之后直接进入私信对话页面

在用户定向部分，和AD后台是一样的，唯独少了“达人定向”（虽然也不怎么常用），这里就不过多阐述了，根据自己的业务选择即可。

二、新建广告

新建项目之后就是新建广告了，新建广告可以直接点击右侧“+”号即可直接添加。

第二步是需要绑定一个抖音号，如何绑定抖音号的内容我会在后续的内容给大家详细分享，如果有已绑定的抖音号，直接在下拉菜单中选择即可。

抖音号设置好之后，就需要添加素材了，目前素材支持图文和视频两种形式，选择“添加视频”就会弹出素材列表，选择你的素材就可以了。

素材添加之后，在屏幕的右侧就会有预览，然后按照提示添加“标题”、“产品名称”、“产品主图”、“产品卖点”。

商品信息设置完成之后，选择“创意组件”、“行动号召”、“留资组件”即可。 

这里和AD后台不一样的就是需要添加“留资组件”，而不是选择落地页了。

最后就是设置广告的预算和出价了。

以上就是本地推线索收集部分的内容，个人认为，最大的改变就是：不确定以后是否能用自研落地页了。

现在是必须在“留资组件”创建之前，搭载一个类似于落地页的内容才能进行线索收集投放，而且组件的内容是带价格的，也就是访客可以看见商品价格在判断是否留资。

这样必然会导致留资率下降，成本也会更高，但是质量也会更高。

所以，以后不仅要卷素材，还要卷价格了。

你明白了吗？各位，如果还有不清楚的，可以联系我们，我们是巨量引擎官方授权的服务商，可以一站式帮您解决问题哦！